En ce qui concerne les rapports PPC, les principales plateformes de publicité en ligne (par exemple, les publicités Google et les publicités Facebook) fournissent certaines fonctionnalités natives, y compris les rapports de campagne récurrents et les exportations de CSV. Mais ces outils ne vous permettent pas de combiner plusieurs sources de données – et elles ne vous aident pas à créer un récit qui rend votre PPC à rapporter puissant et intéressant pour les clients.
Pour donner vie à vos résultats PPC et raconter une histoire plus profonde, vous devez ajouter du contexte, des détails et du sens à vos rapports PPC. Pour cela, vous aurez besoin de l’aide du logiciel de rapport PPC. Et ce logiciel devrait répondre à deux domaines importants de préoccupation pour vos clients et parties prenantes:
- Comment se déroulent leurs campagnes PPC (c.-à-d. ROI) et…
- s’ils surpassent les concurrents dans leur créneau
Dans ce billet de blog, nous expliquerons comment améliorer vos rapports PPC avec Raven Tools, et nous présenterons notre logiciel de frère, Ispionage, qui vous permet de signaler où vous en êtes contre les concurrents PPC.
Raven a beaucoup à offrir aux spécialistes du marketing PPC, ainsi qu’aux SEO. Et pour les professionnels du marketing numérique qui travaillent à la fois dans les mondes rémunérés et biologiques, Raven est un outil éprouvé pour la recherche, la mise en œuvre et les rapports. Voyons comment Raven peut vous aider à faire rapport sur vos stratégies PPC.
Raven est une puissance de rapport, et sa fonctionnalité Wysiwyg Reports vous permet de retirer les données de plus de 30 sources – y compris les publicités Google (AdWords), les publicités Facebook, Google Analytics et Bing Ads (Microsoft Advertising).
Nos rapports PPC sont entièrement personnalisables – vous pouvez hiérarchiser toutes les informations que ces sources de données suivent dans le back-end, ce qui signifie que vous pouvez créer un récit qui résonne avec vos clients ou les parties prenantes internes. Par exemple, si vos KPI sont basés sur ROAS, vous pouvez le tirer comme métrique titre dans votre rapport. Ou si votre client vise à réduire les coûts, vous pouvez choisir de mettre en évidence CPC.
En plus de générer des rapports de marketing, vous pouvez utiliser le tableau de bord Raven pour suivre les progrès de vos campagnes PPC sur une base quotidienne. Cela peut être fait via nos intégrations Google Ads, Facebook Ads et Bing Ads – ainsi que les liens directs entre Raven et votre suivi de Google Analytics.
Le tableau de bord Google Ads sur Raven fournit un aperçu approfondi de la façon dont vos campagnes Google ADS se déroulent. Le résumé initial met en évidence vos KPI principaux – des données importantes telles que:
- Impressions
- CPM moyen
- CPC moyen
- CTR
- roas
- Coûts globaux
Et à partir de là, vous pouvez creuser dans les données de l’appareil, des types de clics, des horaires d’annonces, une qualité de mots clés et bien plus encore. En termes simples, le tableau de bord Google Ads de Raven répertorie tout ce que vous devez savoir.
Il existe trois avantages majeurs du choix des outils Raven pour votre surveillance et les rapports Google Ads:
Le tableau de bord Raven Google Ads ne donne pas seulement un aperçu de vos annonces de réseau de recherche, mais affiche également les données du réseau d’affichage, des publicités vidéo et Google Shopping. Combiné, ce tableau de bord vous donne un aperçu complet de votre activité et des performances publicitaires Google (ou de votre client).
Remarque: Raven propose également un plugin Bing Ads (Microsoft Advertising), ce qui signifie que vous pouvez signaler des détails similaires sur vos campagnes Bing PPC. Cela facilite la comparaison et le contraste des performances sur les canaux publicitaires (dans un tableau de bord) et pour montrer aux clients quel réseau de recherche génère des résultats.
Avec la vue d’ensemble des annonces Facebook de Raven, vous obtenez toutes les informations de niveau supérieur sur la portée, les impressions, les dépenses, les clics et le CTR – ainsi que les graphiques tendance sur toutes les métriques de publicité Facebook importantes.
Lorsque vous faites défiler les autres widgets du tableau de bord Facebook Ads, vous pouvez voir des données plus profondes sur les conversions personnalisées – et des informations sur des annonces spécifiques, des ensembles d’annonces et des campagnes. Tous ces points de données peuvent être intégrés dans vos rapports WYSIWYG personnalisés ou facilement exportés sous forme de rapports uniques.
Google Analytics est une «source principale de vérité» pour de nombreux spécialistes du marketing qui suivent les performances du site Web, et c’est souvent là où ils mesureront le trafic payant et comment il génère des conversions. Ainsi, Google Analytics est une source de données vitale pour vos rapports PPC. Raven s’intègre à votre compte Google Analytics, vous permettant de filtrer les sources de trafic et de suivre les objectifs, les événements, l’engagement, etc.
Encore une fois, vous pouvez extraire n’importe quel point de données de Google Analytics dans votre tableau de bord de rapport WYSIWYG, ce qui signifie que vous pouvez prendre en charge vos rapports Google ADS avec des mesures sur l’achèvement des objectifs, l’engagement du site ou toute autre chose liée au trafic payant qui ajoute un contexte supplémentaire ou justifie votre stratégie PPC.
Raven est destiné aux spécialistes du marketing qui veulent une vision holistique de leurs campagnes numériques – mais il est également adapté aux experts PPC qui doivent faire rapport sur les résultats dans le contexte d’autres mesures importantes.
Beaucoup de nos utilisateurs sont des agences ou des consultants qui utilisent Raven pour créer des rapports de marque blanc personnalisés, mais nos fonctionnalités de rapport PPC et SEO conviennent également aux équipes internes qui doivent justifier des stratégies de gestion.
Raven est unique car il vous permet de construire votre propre histoire convaincante – en utilisant diverses sources de données PPC pour créer un récit. Cela signifie que les rapports PPC peuvent être un atout à la campagne (plutôt qu’une réflexion après coup), car les rapports PPC deviendront un outil pour augmenter l’adhésion des parties prenantes, justifier de nouvelles stratégies et nourrir une relation de confiance à long terme fiable avec vos clients.
Les informations concurrentes rendent votre rapport PPC plus riche car il permet aux clients de voir leurs campagnes dans le contexte de leur industrie. Cela peut rendre les rapports plus puissants, surtout si vos campagnes battent clairement les concurrents – mais aussi si vous pouvez montrer que vous apprenez des stratégies des concurrents.
Ispionage est un outil de recherche concurrent pour PPC et SEO, avec des rapports de messagerie intégrés, des exportations de PDF et des URL partageables. Vous pouvez espionner la copie publicitaire, les pages de destination, les mots clés, les structures de campagne et les tests A / B – et comprendre ce qui rend les campagnes PPC rentables pour les concurrents dans votre créneau. Vous pouvez comparer les autres et configurer des rapports automatiques pour surveiller vos progrès par rapport aux concurrents dans les serps.
Avec la fonction de recherche des concurrents Ispionage, vous pouvez saisir n’importe quel mot clé ou URL et obtenir un instantané immédiat de l’environnement concurrentiel dans les serps payants.
Par exemple, la capture d’écran ci-dessous montre le concours PPC (au niveau national, c’est-à-dire non géos-spécifique) pour le terme de recherche «développement logiciel». Cela fournit un point d’entrée pour des recherches supplémentaires, où vous pouvez fouiller dans des concurrents spécifiques pour voir leurs annonces et leurs pages de destination. Ces résultats peuvent être envoyés dans le cadre d’un rapport de recherche des concurrents ou utilisés en préparation du lancement de nouvelles campagnes PPC.
Ces rapports peuvent être facilement téléchargés sous forme de PDF dans le tableau de bord lui-même, ou ajoutés en alerte concurrente. Les alertes peuvent être conservées pour votre équipe interne, ou reconditionnées dans un rapport client pour justifier votre stratégie PPC actuelle ou pour fournir un soutien à un nouvel ensemble d’idées.
Avec l’outil de montre de campagne SEM d’Ispionage, vous pouvez surveiller des concurrents PPC spécifiques, suivre la part des impressions dans votre créneau cible et garder un œil sur la façon dont les SERP changent au fil du temps. C’est également là que vous pouvez obtenir les données pour créer des rapports sur les concurrents PPC locaux.
Vous pouvez choisir d’exporter des PDF pour n’importe quel tableau de bord du rapport, ou vous pouvez générer un lien partageable. Et lorsque vous configurez votre projet, vous choisissez de recevoir des rapports automatisés hebdomadaires ou mensuels. Ces rapports vous alerte des nouveaux annonceurs enchérissant sur des mots clés et résument les meilleurs concurrents actuels.
Comme Raven, l’ispionage peut être utilisé par les agences, les consultants et les équipes internes. Ispionage découvre chaque secret sur les stratégies Google ADS des concurrents dans votre créneau (ou le créneau de votre client).
En termes de rapports sur vos propres campagnes, l’ispionage est très utile pour analyser vos progrès et montrer comment les stratégies ont eu un impact positif sur votre part d’impression et vos positions publicitaires moyennes.
Pour capturer l’imagination des clients et des parties prenantes, le logiciel de rapport PPC doit faciliter plus que de cliquer sur les coûts et les mesures de conversion. Au lieu de cela, cela devrait vous aider à raconter une histoire en utilisant des informations glanées à partir de plusieurs points de données.
Avec Raven, vous pouvez créer des rapports personnalisés qui définissent vos résultats PPC dans un contexte qui a du sens pour le lecteur final. Et avec Ispionage, vous pouvez ajouter des informations sur les concurrents dans le mélange et montrer comment vos campagnes s’accumulent avec les rivaux clés sur le marché.
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