De temps en temps, certaines entreprises ont l’intention de réduire les coûts et, pour cela, elles choisissent de réduire les dépenses consacrées à leurs stratégies de marketing en ligne. Comme les campagnes publicitaires dans Google Ads ou les stratégies de référencement.
En termes de positionnement SEO, de nombreuses entreprises pensent que le référencement peut être suspendu pendant un certain temps et que cela ne conduira pas à des problèmes ou à de futurs maux de tête.
Cependant, le référencement n’est pas un bouton qui peut être activé ou désactivé. La suspension de vos stratégies et actions SEO peut sérieusement nuire à votre présence sur Google et réduire la visibilité de votre entreprise.
Lorsque les optimisations SEO sont appliquées à un site Web, les résultats prennent toujours quelques semaines pour prendre effet. La même chose se produit si vous arrêtez de faire du référencement. Au début, vous ne remarquerez aucune différence de trafic ou de positionnement, cependant, comme cette période d’inactivité et de manque d’améliorations se poursuit, le trafic de votre site Web et le positionnement dans Google pour les mots-clés pertinents de votre entreprise finiront par être affectés.
Nous avons préparé un article dans lequel nous expliquons en détail pourquoi nous considérons que suspendre le référencement est une mauvaise idée et ce qui se passe lorsqu’il est arrêté.
Si vous faites partie d’une agence de marketing en ligne et qu’un client vous suggère de suspendre le service de référencement, nous pensons que cet article peut être très utile pour expliquer ce qui peut arriver.
Les 7 inconvénients de l’arrêt du référencement
Vous arrêterez de créer du nouveau contenu
L’un des aspects clés de toute stratégie de référencement est la génération de nouveau contenu pour votre site Web. Soit par le biais de nouveaux services / produits ou articles sur votre blog. Si vous arrêtez de publier du contenu sur votre site Web, vous risquez ce qui suit:
- Google en tiendra compte et cela nuira à votre classement. Les moteurs de recherche veulent toujours offrir à leurs utilisateurs les meilleurs et les derniers résultats. Si votre site Web cesse de présenter du nouveau contenu et d’autres améliorations du référencement, les algorithmes supposeront que vos informations sont anciennes et obsolètes, il préférera donc donner une meilleure position à d’autres sites Web avec un contenu plus récent.
- Vous ne positionnerez pas votre site Web dans les nouvelles recherches. Par exemple, lorsque vous arrêtez d’écrire des articles sur votre blog, vous perdez la possibilité d’apparaître dans un grand nombre de mots clés pertinents pour votre entreprise. En apparaissant dans moins de recherches, votre capture de trafic diminue.
- En ne créant pas de nouveau contenu, vous ne gagnerez pas non plus de nouveaux liens. Aucun média ou blog ne pourra lier votre nouveau contenu, votre profil de lien diminuera et votre autorité dans les moteurs de recherche perdra de sa force.
- Il n’y aura pas de nouvelles pages à partager sur les réseaux sociaux. En n’ayant pas de nouveau contenu, vous ne pourrez pas le partager sur vos réseaux et donc le trafic reçu de leur part diminuera.
- De nombreux utilisateurs récurrents cesseront de visiter votre site Web. En ne créant pas de nouveaux articles pour le blog; pages d’informations; services ou produits, de nombreux utilisateurs n’auront pas de raisons de visiter à nouveau votre site Web, ce qui réduira votre trafic et vos recherches par marque (Un indicateur de qualité très important pour Google)
En revanche, si vous arrêtez de faire du SEO mais continuez à écrire du contenu, ils seront peu utiles s’ils ne sont pas correctement conçus pour le positionnement SEO: Balises; métadonnées; les titres; l’utilisation de mots-clés et d’autres sémantiques connexes dans le contenu; liaison interne; envoyé à Google pour une indexation rapide …
En bref, toute rédaction de contenu avec des prospects de positionnement dans Google doit toujours porter une optimisation SEO qui le pousse vers les premiers résultats de recherche.
Vous arrêterez de faire du Linkbuilding
Lorsque vous arrêtez de faire du référencement, vous interrompez également la capture des liens d’autres sites Web (annuaires, blogs thématiques, médias, forums, sites Web de confiance … etc.). Obtenir des domaines de référence et des backlinks est toujours une partie très importante de toute stratégie de référencement. .
Google utilise les liens qui pointent vers votre site Web comme un signe de qualité. Sans un profil de lien puissant, Google n’aura aucun moyen de connaître la pertinence et l’autorité de votre site Web au sein de votre secteur, votre positionnement dans son moteur de recherche en sera donc affecté.
En outre, Linkbuilding ne sert pas seulement à obtenir de nouveaux liens, il englobe également tout ce qui concerne le maintien de notre profil de lien. Lorsque nous arrêtons de faire du référencement, nous perdons le contrôle des liens toxiques et spam qui peuvent pointer vers notre site Web.
Si nous ne contrôlons pas notre profil de lien, nous risquons:
- Recevez un grand nombre de liens toxiques provenant de sites Web malveillants. Ces dernières années, les liens toxiques sont devenus plus courants que jamais. Il est important de constamment mettre à jour notre fichier de désaveu dans Google afin de ne pas compromettre notre positionnement.
- Recevez des alertes de Google sur les sites piratés. De nombreux sites Web piratés par des logiciels malveillants peuvent nous lier (non seulement à nous, mais à des milliers de sites Web), ce qui peut conduire Google à nous envoyer des alertes dont nous devons tenir compte.
- Concurrents faisant du référencement négatif. Il existe de nombreux concurrents qui profitent de stratégies non recommandées par Google pour influencer négativement notre positionnement. Par exemple, enregistrer notre site Web sur des pages malveillantes ou avec des thèmes pénalisés par Google.
Vous arrêterez de détecter de nouvelles opportunités
Il ne faut pas non plus oublier une autre partie fondamentale de tout travail de référencement: la composante stratégique.
Dans le cas de notre agence de référencement, nous nous occupons non seulement d’optimiser votre site Web et le contenu qui y apparaît, nous pensons également que l’une des parties les plus importantes de toute campagne de référencement est de détecter de nouvelles opportunités d’amélioration , à la fois techniquement et surtout au niveau stratégique.
Lorsque vous arrêtez de faire du référencement, vous cessez d’être à jour avec les dernières recommandations de Google et les tactiques de positionnement les plus avancées. Le référencement est une discipline en constante évolution, et par conséquent, nécessite une attention permanente de notre part au fil du temps .
Vous perdez la capacité de surveiller vos performances
Tout comme vous perdez de nouvelles opportunités, lorsque vous arrêtez de faire du référencement, vous perdez également la possibilité de garder un contrôle et une surveillance constants de la façon dont Google lit votre page Web et des performances de votre moteur de recherche.
Dans le cas où vous disposez des services d’une agence de référencement, celle-ci peut vous alerter sur des aspects que Google interprète mal votre site Web: contenu de mauvaise qualité ou mal lié; problèmes dans le plan du site ou le fichier robots sur votre site Web; les erreurs d’indexation … Et surtout, les virus ou même les sanctions de Google. De plus, la grande majorité des agences de marketing en ligne disposent de toutes sortes d’outils d’analyse de mots clés qui les aident à connaître l’état de votre positionnement et à agir en conséquence.
Si vous arrêtez de faire du référencement, non seulement vous perdez l’opportunité de vous améliorer et de vous développer en ligne, mais vous pouvez également rester aveugle sur le statut de votre projet dans les moteurs de recherche.
Votre concurrence vous dépassera
Même si vous arrêtez de faire du référencement, vos concurrents continueront de travailler et de s’efforcer d’élaborer leurs stratégies de positionnement.
Ils créeront du nouveau contenu, mettront à jour leurs pages de service, se concentreront sur les mots clés prioritaires, suivront les nouvelles tendances SEO et les dernières recommandations de Google, et auront enfin une longueur d’avance.
Vous ne serez pas au courant des modifications apportées à l’algorithme de Google
Le plus grand moteur de recherche au monde met constamment à jour son algorithme de recherche principal: le Google Core. Ces mises à jour intègrent généralement des changements importants qui peuvent affecter de nombreuses pages Web, il est donc très important de toujours être au courant de ces nouvelles.
Google modifie la façon dont il présente les résultats, comment il traite les attributs et les métadonnées de votre site Web, comment il valorise les liens entrants, votre structure de contenu, les mots-clés que vous utilisez. Bref, Google s’adapte aux besoins en constante évolution de ses utilisateurs. Pour cette raison, votre site Web doit également s’adapter et toujours suivre les directives de Google.
Ce sera très difficile de revenir
Une fois que votre site Web a été affecté par l’arrêt du référencement, soit en raison d’une baisse de trafic et de positionnement, soit d’une pénalité de Google, il sera difficile de rediriger la stratégie de référencement à suivre et pour Google de nous revenir voir avec de bons yeux.
Une fois que la position de votre site Web dans les classements de recherche commence à baisser, il faudra beaucoup d’efforts et de temps pour arrêter l’inertie du coup. Un travail qui aurait pu être évité si une vision SEO du projet avait été maintenue.
En fin de compte, arrêter le référencement pendant quelques mois peut sembler insignifiant, mais ce n’est pas le cas.
Le référencement est une discipline fantastique qui, comme le reste des canaux de marketing en ligne, aide votre entreprise à continuer à se développer de jour en jour.
Créez du nouveau contenu, optimisez ce que vous avez déjà, gardez une trace de votre profil de lien et tenez-vous au courant des dernières tendances et opportunités SEO. Tout cela est essentiel pour le positionnement et le trafic de votre site Web.
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