Dans cet article, nous présenterons quelques aspects à prendre en compte face à une migration web , afin que cela n’affecte pas négativement le référencement (ou même lui donne un coup de pouce). Fonce:
1. Migration Web: ce qu’elle est et ce qu’elle n’est pas
Nous comprenons par migration Web que le développement de nouvelles pages Web et le transfert du Web que nous avons actuellement vers le nouveau. Une simple refonte sur la même programmation n’entrerait pas ici, si elle n’affecte pas la structure et la plupart des contenus. Un simple changement de domaine ne serait pas non plus inclus ici, même si dans ce cas des actions devraient également être prises en compte pour ne pas perdre le référencement , mais que nous aborderons dans un autre article. Une migration Web serait ce que nous appelons communément la création d’un nouveau site Web, ce qui implique également souvent un changement de langage de programmation, de CMS ou une forte mise à jour de celui-ci (par exemple, une migration de Prestashop 1.6 vers 1.7).
2. Comment aborder un processus de changement Web
En premier lieu, les objectifs à poursuivre avec le nouveau site Internet doivent être définis . Cela semble évident, mais il faut le souligner. Il faut se demander ce qui se poursuit au niveau stratégique avec cette migration: y a-t-il un besoin technologique? Y a-t-il eu un changement de stratégie dans l’entreprise et mon site Web actuel ne le reflète pas correctement? La réponse à ces questions devrait guider l’ensemble du projet. Il pense qu’une migration est un processus très coûteux à tous les niveaux, qui épuise les organisations et la relation avec leurs fournisseurs et, surtout, c’est quelque chose de très délicat au niveau du référencement, car notre site Web peut perdre une partie importante du trafic. d’un jour pour l’autre.
3. Quand le SEO entre-t-il dans une migration?
À de nombreuses reprises, l’entreprise décide qu’il est nécessaire de faire un changement sur le site, et elle démarre: elle réalise un briefing de projet, demande les budgets aux agences web, propose et conçoit la nouvelle page, puis commence la programmation et la mise en page travail, etc. À plusieurs reprises, une agence de référencement est visitée dans cette dernière section du projet: «Regardez, nous terminons le nouveau site Web, c’est www, et nous voulons vous embaucher car on nous a dit que nous pouvons perdre beaucoup de trafic et qu’il vaut mieux le remettre entre les mains d’experts SEO ». Bien que nous soyons toujours reconnaissants qu’ils nous contactent et nous engagent même, cela est une GROSSE ERREUR. Les professionnels du référencement devraient entrer le projet du nouveau site Web au début, pour définir la stratégie SEO à poursuivre, proposer une série de décisions cohérentes avec ce qui précède (architecture web, technologie à utiliser, stratégie de contenu, identifier le contenu à valeur SEO à préserver, etc.), et coordonner l’ensemble du processus pour que lorsque le Web va être migré, il est en mesure, au moins, de conserver le référencement accumulé. Une bonne direction SEO doit coordonner tous les acteurs et types d’actions et de décisions, tels que: CMS, hébergement, web design, contenu, stratégies, etc. Qu’elle soit grande ou petite, la migration doit être divisée en phases, et les professionnels du référencement doivent vérifier à la fin de chacune d’entre elles que ce qui est fait est en bonne voie vers la stratégie de référencement décidée.
Mettre le SEO au centre d’un nouveau projet web est la meilleure garantie de sa réussite . Si ce processus a été bien fait, une base peut déjà être posée pour se développer dans le positionnement organique à l’avenir.
4. Savoir établir des priorités
Peut-être que le dernier point a semblé être une lettre aux rois, quelque chose que de nombreux référenceurs aimeraient mais qui à de nombreuses occasions ne se produira pas. Parfois, nous allons trouver le projet très avancé, ou nous voyons comment dans les phases les décisions sont prises en fonction de nos critères. Ici vous prévaudrez au gré de chacun sur le fait que vous souhaitiez descendre du bateau ou que vous préfériez faire ce que vous pouvez, dans les conditions non optimales acquises. Dans tous les cas, il sera toujours préférable de définir parmi les 40 choses que nous voulons faire, qui sont les 3-4 qui ne sont pas négociables , les plus importantes.
5. Transfert de contenu et 301
Idéalement, du point de vue du référencement, tout le contenu du site Web actuel devrait être déplacé vers le nouveau site Web.. Mais cela ne se produira pas toujours. Dans tous les cas, le rôle d’un SEO sera d’insister pour que cela se produise, et si tout ne peut pas être transféré, assurez-vous au moins que tout ce qui a du trafic SEO est transféré, et très précisément, les URL qui véhiculent du trafic SEO. Ce serait également parfait si les URL étaient conservées sur le nouveau site Web, bien que parfois, si elles ont déjà des taxonomies que nous ne voulons pas, il sera toujours préférable de les modifier. Vous verrez que, à de nombreuses reprises, même si vous le souhaitez, vous ne pouvez pas conserver les URL que nous avions, car le nouveau CMS ou système de programmation est déjà livré avec une structure d’URL corsetée. Eh bien, qu’allons-nous faire, quoi que ce soit, si nous voulons avoir des URL différentes, vous devez préparer des redirections 301, pour dire à Google que là où se trouvait la page X, c’est maintenant ici. EN PRINCIPE, oeil, en principe, Google va suivre cette redirection, et si le contenu de la nouvelle page correspond à la précédente, il transférera son autorité SEO. Mais cela ne se produit pas toujours, et c’est la principale raison pour laquelle les référenceurs déconseillent généralement une migration, sauf si elle est due à la force. Les référenceurs ne souffrent pas tant du nouveau contenu que nous n’avons pas actuellement, et que nous allons travailler pour positionner, mais pour préserver ce que nous avons déjà.
6. Lignes rouges avant une migration Web
Voici quelques conseils sur certaines situations qui, en tant que professionnels du positionnement, ne devraient pas se produire avant une migration Web. Ce serait le non-négociable, les lignes rouges . Bien qu’ils semblent très évidents, il est difficile de les faire respecter et vous devrez faire une tâche convaincante importante avec un client sans connaissances en référencement.
- Ne postez pas sans redirection . La ruée est de très mauvais conseillers, donc si vous êtes pressé de publier le nouveau site Web alors que toutes les redirections n’ont pas été définies et préparées, essayez de l’arrêter. Il ne suffit pas de gratter les URL indexées et nous les redirigerons, car alors ce sera très fastidieux (vous ne pourrez pas consulter le contenu précédent), ou il sera peut-être trop tard et vous aurez beaucoup de problèmes d’indexation contenu en double.
- Ne postez pas sans les paramètres de base du référencement . Ce serait déjà pour un article séparé, mais nous voulons seulement indiquer ici que la base de référencement doit être prête avant la publication, sinon nous pourrions nous retrouver avec de graves problèmes d’indexation. Les principaux aspects à corriger, si vous disposez de ressources ou de temps limités, sont les fichiers sitemps et robots.txt. Si vous utilisez WordPress, alors une bonne configuration de la base YOAST ou similaire suffirait.
- Ne postez pas sans tout le contenu . Là encore, la précipitation peut conduire le PDG en service à donner l’ordre de publier la nouvelle page avec une grande partie du contenu manquant, en raison d’une urgence d’entreprise. Ici, le rôle du SEO est de s’assurer qu’il est publié avec au moins ce contenu que nous avons défini dans le projet comme essentiel pour le transfert, en raison de sa valeur SEO élevée. ET TRÈS IMPORTANT: si votre site Web est multilingue, dans le transfert il doit être publié au moins avec tout le contenu dans toutes les langues que vous aviez. Ce « bon, nous sommes en espagnol et nous traduirons » ne vaut pas la peine, car vous allez enlever tout le référencement accumulé dans d’autres langues.
Conclusions
Tout au long de cet article, nous avons essayé d’exposer comment le processus de changement Web (ou migration) devrait être, et comment le gérer afin qu’il ne nuit pas au référencement , voire le booste. Pour que le processus de migration soit un succès de ce point de vue, il doit être correctement planifié, et avec des phases avec des points de contrôle et d’évaluation. Nous recommandons que les professionnels du référencement jouent un rôle fondamental dans le processus, et qu’ils le fassent également dès le début, pour éviter de prendre des décisions qui peuvent être mortelles si le référencement est embauché avec le projet déjà avancé, voire publié. Enfin, nous voulions définir quelques lignes directrices sur les décisions qu’un SEO devrait prendre en compte pour accompagner l’ensemble du processus.
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