Si une publicité ou un élément de contenu n’a pas de gros titre , peu importe la qualité de ce qu’il contient. Autant gaspiller les efforts que vous avez consacrés à sa rédaction et à la mise en place de votre campagne.
Il ne sert à rien de consacrer du temps à créer du contenu ou à diffuser des publicités si vos titres ne sont pas convaincants. C’est comme écrire un livre merveilleux et lui donner une couverture horrible. Les lecteurs potentiels ne cliqueront pas pour en savoir plus s’il n’y a rien pour éveiller leur intérêt. (Par exemple, si cet article s’intitulait « Conseil sur le titre », vous ne le liriez probablement pas en ce moment.)
Alors, quelles stratégies fonctionnent actuellement pour les titres créatifs et cliquables ? Jetons un coup d’œil à neuf façons puissantes et reproductibles d’écrire un bon titre cette année, avec de nombreux exemples. Assurons-nous que votre contenu obtient le trafic qu’il mérite !
Sommaire
- 1 Conseil n°1 : utilisez un langage simple mais puissant
- 2 Astuce n°2 : ciblez un mot-clé avec un volume de recherche élevé
- 3 Conseil n°3 : faites une déclaration audacieuse
- 4 Astuce n°4 : Incluez des chiffres dans votre titre
- 5 Conseil n°5 : Faites votre recherche concurrentielle
- 6 Conseil n°6 : posez une question étrange ou amusante
- 7 Conseil n°7 : créez un sentiment d’urgence
- 8 Conseil n°8 : laissez un air mystérieux
- 9 Conseil n°9 : écrivez plusieurs titres et votez pour le meilleur
Conseil n°1 : utilisez un langage simple mais puissant
La langue que vous choisissez a naturellement un impact sur la valeur de clic de votre titre. Lorsque vous utilisez des mots fades, sans intérêt ou inconnus de la plupart, vos lecteurs potentiels seront désactivés.
Au lieu de cela, tenez-vous-en à un langage simple, mais puissant. Par exemple, essayez de transformer votre titre en une incitation à l’action avec des mots tels que « Essayez » ou « Cliquez », ou adressez-vous directement au lecteur en utilisant le mot « Vous ». Transformez un titre générique avec un mot puissant comme « jamais ».
Titres positifs ou négatifs
Garder le langage simple sera votre meilleur pari pour attirer plus de regards sur votre message. N’utilisez pas le mot « utiliser » lorsque le mot « utiliser » fera l’affaire.
Exemples de titres avec un langage simple mais puissant :
- Comment résoudre tous vos problèmes de sommeil avec la science – via Sympa
- La NASA a publié une tonne de logiciels gratuitement et en voici quelques-uns que vous devriez essayer – via TechCrunch
Astuce n°2 : ciblez un mot-clé avec un volume de recherche élevé
À quoi sert de diffuser une annonce ou de créer une vidéo si les gens ne sont même pas intéressés par le sujet ? Chaque titre que vous écrivez doit cibler un mot-clé spécifique avec un volume de recherche important – cela garantit non seulement que votre titre est optimisé pour générer un trafic ciblé via la recherche organique ou payante, mais cela prouve que les gens recherchent activement des informations liées au sujet. Le mot-clé que vous ciblez est-il quelque chose que les gens recherchent réellement ? Si la réponse est non , alors c’est inutile.
Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés à grand volume à utiliser dans vos titres, de l’ outil de mots-clés gratuit de WordStream aux outils payants comme l’explorateur de mots-clés de Moz . Si vous avez un compte AdWords, vous pouvez utiliser leur outil de planification de mots clés (sous « Outils » > « Planificateur de mots clés »).
Tapez quelques mots-clés potentiels pour avoir une idée de leur volume et ciblez les termes avec un volume de recherche moyen à élevé. Gardez simplement à l’esprit que pour les mots-clés avec un volume de recherche très élevé, la concurrence sera beaucoup plus forte et votre contenu devra être d’autant plus étonnant pour être classé sur le SERP.
Utilisation de Keyword Planner pour rechercher le volume de mots clés pour les « vacances tropicales »
Conseil n°3 : faites une déclaration audacieuse
L’introduction d’un facteur de choc dans votre titre garantira presque toujours des taux de clics élevés . Réfléchissez aux moyens de pimenter votre titre et formulez-le de manière à attirer instantanément les lecteurs. Faire une déclaration audacieuse, opiniâtre ou controversée est un moyen sûr de le faire.
Refinery29, une publication en ligne qui s’adresse aux femmes lectrices, est une marque qui tue à maintes reprises leur jeu phare. Je dois résister activement à l’ouverture de leurs newsletters par e-mail, car je finirai par passer 30 minutes de plus que prévu sur mon téléphone (mais c’est difficile parce que leurs lignes d’objet sont si attrayantes !).
La raison pour laquelle Refinery29 excelle dans ce domaine est que leurs titres sont généralement très opiniâtres et laissent le lecteur en redemander. Découvrez les exemples ci-dessous – Chrissy Teigen a subi une chirurgie esthétique ?! Pourquoi voudrais-je mettre en colère le publiciste de Beyoncé ? Tu obtiens le point!
Controverse!
Voici quelques autres exemples de titres qui font des déclarations audacieuses :
- Devenez millionnaire à 30 ans – via Business Insider
- Il n’y a pas de bon électeur Trump – via Slate
Astuce n°4 : Incluez des chiffres dans votre titre
Cette astuce peut sembler odieusement évidente, mais je ne pouvais pas la laisser de côté car elle a prouvé à maintes reprises son efficacité. Les gens sont intrinsèquement attirés par les nombres et les listes. Ils sont faciles à traiter pour le cerveau et garantissent à votre futur lecteur que le format sera facile à digérer (comme cet article, et surtout chaque article que j’écris).
« Les chiffres fonctionnent bien dans les gros titres parce que les humains aiment la prévisibilité et n’aiment pas l’incertitude », explique Courtney Seiter de Buffer . Conductor a également mené une étude dans laquelle ils ont découvert que les titres avec des chiffres surpassaient considérablement les titres sans chiffres.
Les titres avec des chiffres sont 36% plus populaires
Exemples de grands titres avec des chiffres :
- 45 conseils de productivité pour les personnes extrêmement occupées – via The Muse
- 9 choses que vous ne devriez jamais dire lorsque vous demandez une augmentation – via Salary.com
- 40 statistiques essentielles sur le marketing des médias sociaux pour 2017 – via ce blog ici
Conseil n°5 : Faites votre recherche concurrentielle
Vos concurrents ont-ils écrit des articles ou diffusé des publicités sur le même sujet que vous envisagez de couvrir ? Quels titres ont-ils utilisé ? Quels sont les titres des pages qui sont déjà classées dans Google ? Comment pouvez-vous améliorer le vôtre?
Ce sont les types de questions que vous devriez poser afin d’écrire des titres plus convaincants. Si votre titre ne se démarque pas des millions qui nous sont soumis chaque jour, alors les chances d’obtenir des CTR élevés sont faibles.
La recherche de Buzzsumo révèle des titres populaires sur le thème des « tatouages »
Google votre mot-clé et voyez ce qui apparaît dans ce classement n ° 1 . Utilisez également des outils de curation de contenu comme Buzzsumo pour rechercher votre mot-clé/sujet et voir quels articles connexes ont obtenu le plus de partages. Pourquoi était-ce? Un bon titre pousse souvent les gens à le partager avec leur public. Comment pouvez-vous créer un titre encore plus attrayant ? La recherche est critique !
Conseil n°6 : posez une question étrange ou amusante
Les questions, en particulier les plus étranges, sont le moyen idéal pour attirer l’attention de quelqu’un d’une manière qui lui donne envie de plus, créant un soi-disant écart de curiosité . Pourquoi? Parce que l’instinct est de vouloir découvrir la réponse, ce qui ne peut être fait que s’ils cliquent sur le titre et visitent votre site Web. Si elle est utilisée correctement, cette méthode garantit des CTR élevés.
« Les questions font appel aux émotions du lecteur comme peu d’autres peuvent le faire », explique Helen Nesterenko de Writtent . « Cela promeut ce ton de conversation toujours important , vital pour un bon article de blog. Cela donne envie aux lecteurs d’en savoir plus.
Il est important d’être stratégique dans votre stratégie de questionnement. Copyhackers recommande de ne jamais poser de questions de manière trompeuse, ce qui pourrait détourner les lecteurs potentiels.
Exemples de grands titres basés sur des questions :
- Pourquoi utilisez-vous toujours Microsoft Word ? – via Gizmodo
- Pourriez-vous réussir un cours d’économie domestique de 1954 ? – via Buzzfeed
- Le poulet rose sanglant est-il sûr à manger? – via Epicurious
Conseil n°7 : créez un sentiment d’urgence
FOMO (peur de rater) est une chose réelle, et cela fonctionne extrêmement bien lors de la rédaction de titres. Insufflez un sentiment d’urgence en indiquant une date à laquelle une offre spéciale expire et en utilisant un langage urgent comme dans l’exemple d’annonce AdWords ci-dessous.
La ligne de description se lit comme suit : « Réservez maintenant et obtenez 15 $ supplémentaires sur JetBlue Airlines, billets d’avion. Se presser! » En utilisant le mot « Dépêchez-vous ! ” vous incitez votre lecteur à cliquer et à profiter de cette offre à durée limitée. Cela peut fonctionner encore mieux lorsque vous donnez une heure limite exacte, par exemple « 3 heures restantes ! » ou « Billets limités ! La remise de 20 % expire ce soir . » Apprenez-en plus sur l’utilisation des personnalisateurs de compte à rebours dans vos annonces pour automatiser ce processus ici , et essayez également cette technique dans vos titres.
Exemples de titres qui renforcent l’urgence :
- Marketeurs : Êtes-vous prêt pour la loi canadienne sur le spam du 1er juillet ? – via Venture Beat
- 19 conseils simples pour réduire votre taux de rebond aujourd’hui – via ConversionXL
Conseil n°8 : laissez un air mystérieux
La quantité d’informations que vous devriez divulguer dans un titre est tout un art, mais vous ne devriez jamais révéler ce que vous en pensez. Si vous le faites, le lecteur n’aura aucune raison de cliquer et de lire le reste de votre contenu.
Par exemple, consultez les trois articles tendance sur Today.com ci-dessous. Tous les trois sont intrigants et tous laissent le lecteur désireux d’en savoir plus.
Par exemple, le premier titre révèle que Jimmy Kimmel a une mise à jour sur son bébé, mais nous ne savons pas quelle est cette mise à jour. Le deuxième titre implique que Chrissy Metz portait une robe moulante aux MTV Movie Awards, mais nous ne pouvons pas voir la robe complète, et nous ne sommes pas non plus au courant du message qu’elle a livré aux body-shamers. Enfin, le troisième titre ne nous dit pas si le talc cause le cancer ou non. Il faut cliquer pour avoir les réponses !
Cependant, il y a une ligne fine entre trop et trop peu d’informations, alors assurez-vous de donner suffisamment d’informations pour susciter l’intérêt, mais pas au point que le lecteur se sente pleinement informé simplement en lisant le titre.
(Astuce de pro : cette technique fonctionne également si vous essayez d’ écrire une excellente introduction .)
Exemples de grands titres qui vous rendront tellement curieux :
- 17 faits que vous ne croirez pas vrais – via Buzzfeed
- Trois erreurs d’entretien d’embauche que vous pensez avoir évitées mais que vous n’avez pas fait – via Fast Company
- Les vers de terre sont plus importants que les pandas (si vous voulez sauver la planète) – via The Conversation
- 7 raisons pour lesquelles les meilleurs employés démissionnent, même lorsqu’ils aiment leur travail – via Inc.
- Voici pourquoi vous ne devriez jamais vous lever pour faire pipi au milieu de la nuit – via Little Things
Conseil n°9 : écrivez plusieurs titres et votez pour le meilleur
C’est une stratégie que j’utilise depuis que j’ai commencé à écrire des titres pour des articles et des titres pour des présentations. Laissez-vous faire un vidage complet de toutes les idées de gros titres que vous avez. Réfléchissez aux façons dont vous pouvez les mélanger et les assortir. Partagez ensuite les trois à cinq meilleurs titres avec votre équipe et demandez-leur de voter. Vous arriverez probablement à un consensus clair en un rien de temps.
Avec ces conseils, votre jeu d’écriture de titres a le potentiel d’atteindre de nouveaux sommets de taux de clics !
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